2024“一帶一路”媒體合作論壇于8月28日在四川省成都市舉行。本次論壇由人民日報社、中共四川省委、四川省人民政府共同舉辦，主題為“深化媒體合作、促進共同發展”。來自76個國家191家媒體的200多位負責人和編輯記者、有關部門負責同志、專家學者和企業代表等與會。在論壇現場，陜西西鳳酒股份有限公司副總經理高亞蘭接受了記者采訪。

記者:西鳳酒作為歷史文化名酒，如何利用自身品牌文化優勢，在共建“一帶一路”契機下傳承與創新中國白酒、促進中外文化交流？

高亞蘭：美酒之美在于文化之美，作為中華名酒之一，西鳳酒歷史悠久，文化燦爛，在共建“一帶一路”中肩負著傳播中國酒文化的使命。西鳳酒借助共建“一帶一路”新契機，通過講好西鳳故事，將酒文化與共建“一帶一路”國家的文化交流緊密結合。以文化為橋梁，積極投身于海外開拓，參與各類國際文化交流活動。2023年舉辦“一帶一路”西鳳酒詩詞大會，展示西鳳酒文化自信與時代風貌，以文化“搭橋”推動品牌國際化。同時，西鳳酒連續3年亮相國際展望大會、第十七屆中國—東盟博覽會等重要國際會議，深度參與“一帶一路推介會”、“一帶一路品牌萬里行”等活動，進入30多個共建“一帶一路”國家，促進中外交流合作，記錄共建“一帶一路”國家經濟、社會、人文發展，講述中國品牌故事。

在國際文化交流活動中，西鳳酒不僅展示了中國傳統的釀造技藝，還通過深入的文化互動，增進了與共建“一帶一路”國家的民心相通。此外，整合世界優質資源，了解海外市場，深化國際貿易合作，推動品類與技術創新，將中國白酒的獨特風味與深厚文化內涵帶給世界，在“酒業絲路”上扮演具有中國特色的價值分享者角色，展現西鳳酒千年文化的積淀，促進中外文化的相互理解和融合。

記者:在“一帶一路”經貿合作中，西鳳酒如何保持并擴大其國際市場競爭力？

高亞蘭：西鳳酒以品質對標世界標準，不斷創新、力求突破，深化強調健康和體驗的技術變革，在做好生產經營的同時，注重傳統釀造技藝的傳承與創新。西鳳酒不斷更新源頭工藝技術，通過數字化賦能傳統生產流程，引入物聯網、人工智能等新技術，將古法釀造工藝與現代智慧工廠建設相結合，以科技創新提升品質與效率，確保產品質量始終如一。西鳳酒還對標歐盟等世界一流標準，建立了完善的食品質量安全追溯體系、食品質量安全制度標準體系。

同時，西鳳酒通過線上線下相結合的營銷策略，持續增強市場競爭力。依托物流優勢，建立覆蓋廣泛的國際銷售網絡。今年，西鳳酒通過與格魯吉亞、烏茲別克斯坦、意大利等國的深入交流合作，成功開拓了新的市場。此外，西鳳酒多次亮相國際重要會議，進一步提升了品牌知名度，增強了國際市場競爭力。2023年5月，五星紅西鳳作為國宴用酒亮相中國—中亞峰會，彰顯了開放包容、美美與共的大國氣度。

記者:未來，西鳳酒將在共建“一帶一路”中有哪些新的計劃與目標？

高亞蘭：未來，西鳳酒將繼續深耕共建“一帶一路”國家市場，進一步擴大品牌的國際影響力。西鳳酒將全力構建西鳳酒歷史溯源、西鳳酒文化表達、企業文化建設三大工程，全力實施歷史文化、企業文化、工藝文化、文化遺產、文化傳播五大文化體系，不斷創新文化表達的方式，創新一些新的思路、新的途徑。

同時，在品牌復興征程中，西鳳酒業將依托完善的市場體系、清晰的品牌體系、領先的質量體系和不斷創新的文化表達，推動西鳳品牌的國際化，推動與共建“一帶一路”國家的經濟合作，實現區域繁榮發展。通過持續的技術創新與文化推廣，西鳳酒將以更高品質的產品和更豐富的文化體驗，繼續講述中國白酒的故事，為“一帶一路”上的文化交流和經濟合作貢獻更多的力量。（采訪組：人民日報記者 史一棋、常晉，人民網記者 許崢）

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